夢龍推出夜光冰棒 Hydro:ICE：內芯發光 + 電解質配方成網紅爆款
近日，聯合利華旗下高端冰淇淋品牌夢龍（Magnum）推出了一款顛覆傳統的夜光冰棒——Hydro:ICE，迅速成為社交媒體上的熱門話題。這款冰棒不僅擁有獨特的發光內芯，還添加了電解質配方，兼顧趣味性與功能性，吸引了大量年輕消費者和健康飲食愛好者的關注。
一、產品亮點：夜光+電解質的雙重創新
Hydro:ICE的設計靈感來源於夜間運動和派對文化，其主要賣點包括：
| 功能 | 描述 |
|---|---|
| 夜光內芯 | 採用可食用熒光材料，在黑暗環境中發出藍綠色光，持續約30分鐘 |
| 電解質配方 | 添加鈉、鉀、鎂等電解質，適合運動後補水 |
| 低糖版本 | 含糖量比常規冰棒低40%，熱量僅90卡路里/支 |
| 三種口味 | 青檸薄荷（夜光款）、椰子菠蘿、西瓜草莓 |
二、市場反響：社交媒體的爆炸式傳播
根據社交媒體監測平台的數據，Hydro:ICE上市後72小時內的討論熱度如下：
| 平台 | 相關話題量 | 互動量 | 關鍵傳播節點 |
|---|---|---|---|
| TikTok | #HydroICE話題播放量超1200萬 | 點贊量280萬+ | @foodhacker發布的夜光效果測試視頻（獲贊62萬） |
| 相關帖子1.8萬條 | 評論量45萬+ | @magnum官方預告片（播放量390萬） | |
| 微博 | 熱搜榜最高第7位 | 閱讀量2.3億 | @美食探店王發布的"夜光冰棒挑戰" |
三、消費者調研：Z世代的追捧
通過對首批購買者的抽樣調查（樣本量500人），顯示出以下消費特徵：
| 年齡層 | 購買動機TOP3 | 平均复購率 | 價格敏感度 |
|---|---|---|---|
| 18-24歲 | 社交分享(68%)、新奇體驗(55%)、運動後補給(32%) | 2.4次/週 | 中等（接受溢價35%） |
| 25-30歲 | 電解質需求(51%)、低糖選擇(49%)、品牌忠誠(38%) | 1.8次/週 | 較高（接受溢價20%） |
四、行業影響：冰淇淋賽道的技術升級
Hydro:ICE的成功標誌著冰淇淋行業三個重要趨勢：
1.娛樂化創新：通過光效、AR互動等技術增強消費體驗，夢龍此次與Snapchat合作推出了AR濾鏡，用戶可以看到"發光冰棒"的虛擬效果。
2.功能化轉型：傳統的消暑零食正在向運動補給、代餐等場景延伸，據歐睿國際數據，功能性冰淇淋市場年增長率已達24%。
3.跨品類競爭：這款產品直接對標運動飲料和能量棒，其電解質含量已達到主流運動飲料的60%，但熱量僅為後者的1/3。
五、專家觀點：網紅爆款的可持續性
食品行業分析師李明指出："Hydro:ICE成功抓住了夏季消費+夜間經濟+健康潮流的交叉需求，但其長期競爭力取決於：1）夜光效果的技術穩定性；2）能否建立電解質補充的專業認知；3）後續口味創新的節奏。"
目前，夢龍已宣布將在8月推出限量版"極光系列"，並考慮開發含咖啡因的提神版本。這款定價9.9美元的冰棒能否從網紅爆款進化為常青產品，值得持續關注。
查看詳情
查看詳情
cht
